Et il prétend être anti-système !

Comment Dieudonné gère sa petite entreprise

LE MONDE | 03.01.2014 Par Abel Mestre et Caroline Monnot

 

C'est le cœur du « système Dieudonné » : l'argent. Le succès de l'ancien humoriste ne se dément pas, malgré son absence dans les médias : il joue à guichets fermés alors qu'il écrit de nouveaux spectacles à un rythme très soutenu et parcourt la France, où il se produit dans les grandes salles.
Mais Dieudonné ne se contente pas de ses spectacles. Il vend aussi à ses fans régulièrement relancés des DVD, des tee-shirts, des casquettes, des bonnets, des coques pour iPhone, des stylos, des tapis de souris, des mugs, des parapluies, des cendriers… Un bric-à-brac de produits dérivés estampillés ou pas de la « quenelle » dont les prix s'étalent de 3 à 20 euros l'unité. Un espace abonnés à 4,90 euros par mois a aussi été mis en place sur le site officiel, aujourd'hui inaccessible.

« ON COURT APRÈS L'ARGENT QU'IL NOUS DOIT »
En dépit de cette intense activité commerçante, Dieudonné ne paie pas ses amendes et dommages et intérêts dus au titre de ses condamnations. Il a ainsi une ardoise de plusieurs dizaines de milliers d'euros auprès des associations antiracistes qui le font condamner. « Depuis 2006, on court après l'argent qu'il nous doit. On a tout essayé. On a demandé à toutes les structures pour les artistes qui devraient détenir des fonds pour lui », raconte Alain Jakubowicz, avocat et président de la Ligue internationale contre le racisme et l'antisémitisme, qui a eu maille à partir avec Dieudonné M'bala M'bala.
« Il n'a rien payé de ses amendes et en plus il fait appel au don pour les payer, ce qui est illégal », s'insurge pour sa part Cindy Léoni, présidente de SOS-Racisme. Car il est impossible de saisir les revenus de M. M'bala M'bala. Ce dernier a démissionné de la Sacem, ce qui empêche de facto de bloquer ses droits. « On a aussi tenté de saisir ses parts sociales, les recettes de ses spectacles… sans succès, poursuit M^e Jakubowicz. Il a instauré un système d'écrans pour se déclarer insolvable. » L'homme est en effet invisible. Il n'est ni salarié ni associé en capital dans les sociétés qui gèrent ses spectacles et son image. Et qui en perçoivent les recettes.
C'est la compagne de Dieudonné, Noémie Montagne, qui est au cœur de ce montage. Elle détient la moitié des parts sociales des Productions de la plume, la SARL qui produit les spectacles de Dieudonné, dont elle est par ailleurs la gérante. L'autre associée, depuis octobre 2011, est la mère de M. M'bala M'bala. Tout se passe donc en famille.
Créées en 2009, les Productions de la plume sont une société prospère. Selon les comptes déposés auprès du tribunal de commerce, entre fin 2010 et fin 2012, le chiffre d'affaires est passé de 837 000 euros à 1,8 million d'euros. C'est aussi une société très rentable, puisque dans le même temps le résultat net a pratiquement quadruplé, atteignant 230 290 euros en 2012 contre 62 000 en 2010. Tout cela à effectifs quasi constants (dix à onze personnes déclarées).

APPEL AUX DONS DES FANS
C'est aussi Noémie Montagne qui a racheté la propriété de Dieudonné à Saint-Lubin-de-la-Haye (Eure-et-Loir), qui avait été mise aux enchères il y a environ un an pour payer une dette fiscale de plus de 800 000 euros. La procédure avait été engagée par l'administration, qui lui reprochait de ne pas avoir payé ses impôts et contributions sociales sur plusieurs années.
Là encore, Dieudonné avait fait appel aux dons de ses fans. Dans une vidéo postée le 8 janvier 2013 sur son site, il s'était adressé à eux en ces termes : « L'administration m'en veut. Ils veulent ma peau. (…) Il va y avoir une mise aux enchères de ma maison que j'ai déjà payée et que je vais devoir repayer (…). Si vous voulez me prêter, cela pourra m'arranger. Si j'arrive à rassembler la somme de 550 000 euros, je resterai propriétaire de ma maison. Si vous êtes assez nombreux, on aura la somme. » Dieudonné remerciait, au passage, ses admirateurs de lui avoir déjà envoyé « 40 000 euros ». Et s'engageait à rembourser ses donateurs, après sa tournée au printemps suivant. On ne sait si c'est cet argent qui a servi in fine à sa compagne à racheter la propriété en question.
Le rôle de M^me Montagne est aussi d'étendre le business de Dieudonné, qui devient quasiment une marque. C'est elle qui a déposé à l'Institut national de la propriété industrielle les marques « Quenelle + » et « Quenelle ». La première a vocation à être une « chaîne de télévision », selon Dieudonné, vraisemblablement sur le Web. La seconde, elle, aura pour objectif de commercialiser des boissons, alcoolisées ou non.

SOUTIEN FINANCIER DE L'IRAN
M^me Montagne a aussi créé début 2012 une autre société dont elle est la seule associée, baptisée « E-Quenelle ». Elle a pour objet social « le conseil en relations publiques et communication ». Pour son premier exercice, toujours au vu des comptes déposés, elle a dégagé un résultat de 18 100 euros pour un chiffre d'affaires de 88 150 euros.
Dieudonné sait aussi frapper aux bonnes portes pour trouver des financements. Ainsi, c'est l'Iran de Mahmoud Ahmadinejad qui a cofinancé son film L'Antisémite, sorti en DVD et en accès payant sur Internet en 2012. La liste antisioniste qu'il avait lancée, en 2009, en Ile-de-France pour la campagne des européennes lui avait permis de se rapprocher des autorités iraniennes de l'époque. Il a d'ailleurs été, à plusieurs reprises, mis à l'honneur à l'occasion d'un festival du film à Téhéran.